Музыкальная индустрия уже пережила кассеты, пиратство, диски, скачивания и стриминг. Теперь ей предстоит разобраться с искусственным интеллектом, синтетическими голосами и новыми правилами авторского права. Сергей Шевелев, руководитель лейбла «Креатив Медиа», объясняет, каким может стать музыкальный мир к 2057 году — и почему человек в нём всё равно останется главным.

 

— Сергей Николаевич, почему вы уверены, что музыка не исчезнет?

— Потому что музыка старше большинства наших социальных институтов. Она пережила государства, границы, форматы носителей и несколько прогнозов о том, что «теперь всё изменится окончательно».

Форматы меняются, музыка остаётся. Сначала были живые голоса, потом ноты, пластинки, кассеты, диски, файлы, стриминг. Скорее всего, следующий формат тоже появится. А потом его объявят устаревшим.

 

— Каким будет этот следующий формат?

— Возможно, музыка станет не объектом, а средой. Не альбомом из десяти треков, а потоком, который адаптируется под настроение, погоду, пульс, время суток и ситуацию.

Человек будет не просто включать песню, а задавать условия: «Мне нужно собраться», «Мне нужно успокоиться», «Я еду ночью», «Я хочу вспомнить лето 1998 года, но без грусти». И система будет подбирать не только композицию, но и эмоциональную траекторию.

 

— А что будет делать искусственный интеллект?

— AI станет копилотом. Как автопилот в самолёте: он помогает, но решение о маршруте должен принимать человек.

Искусственный интеллект может предложить гармонию, аранжировку, структуру, помочь с мастерингом, найти необычное сочетание тембров. Но он не прожил конкретную жизнь. У него нет того разговора, после которого человек написал песню в три часа ночи. А именно это часто и делает трек живым.

 

— Но слушатель может не отличить песню, созданную человеком, от AI-трека.

— Иногда не отличит. Но вопрос не только в качестве звука. Вопрос в происхождении эмоции, в ответственности и правах.

Если AI обучался на чужих голосах, мелодиях и текстах, нужно понимать, кому принадлежат эти элементы. Уже сейчас мы должны заранее прописывать в договорах использование AI-инструментов. В будущем, вероятно, появятся права на тембр, вокальную манеру и цифровой образ артиста.

 

— Может ли AI полностью заменить исполнителя?

— Технически он сможет имитировать многое. Но имитация — это не личность. Можно создать очень убедительный голос, но нельзя автоматически создать биографию, характер и отношения с аудиторией.

Артист — это не только частота голоса. Это выборы, ошибки, манера держаться, история, которую слушатель проживает вместе с ним. Алгоритм может сделать красивый припев, но не всегда понимает, почему этот припев должен кому-то быть нужен.

 

— А что произойдёт с альбомами?

— Альбом в привычном формате может стать менее обязательным. Уже сейчас многие слушатели живут не альбомами, а отдельными треками, плейлистами и настроениями.

Но я не думаю, что альбом исчезнет полностью. Он может стать более концептуальным — не набором песен, а пространством, в которое слушатель входит. Или, наоборот, интерактивной историей, которая меняется в зависимости от выбора слушателя.

 

— Что точно не сможет заменить AI?

— Живой концерт. Можно создать виртуальную сцену, цифрового артиста и идеальный звук. Но настоящая энергия зала возникает из присутствия людей.

На концерте артист слышит реакцию публики, публика чувствует артиста, и между ними возникает что-то непредсказуемое. Именно поэтому концерт никогда не повторяется полностью. Даже если сет-лист тот же, вечер будет другим.

 

— Как изменится роль лейблов?

— Лейбл будет всё меньше напоминать склад релизов и всё больше превращаться в систему развития артиста. Впереди — плотная работа с авторскими правами, данными, цифровыми идентичностями, международными платформами, концертной деятельностью и новыми технологиями.

Но суть нашей миссии останется неизменной: найти по-настоящему сильный голос, помочь ему прозвучать и надёжно защитить его права. В этом плане наша работа не меняется десятилетиями. Уже сегодня лейбл «Креатив Медиа» активно усиливает направление поиска молодых талантов — не просто авторов песен, а артистов, которым есть что искренне сказать своей аудитории. Наша вакансия музыкального скаута вызвала большой резонанс на рынке: мы ищем человека с чутьём на таланты — будь то студент, учитель математики, спортсмен или консьерж. Главное, чтобы он умел замечать тех, кто достоин сцены, и помогать им сделать первый шаг к большой сцене.

 

— Какой будет музыка, к примеру, в 2057 году?

— Она станет более персональной и более международной. Языковые границы будут слабее. Хит может родиться на языке, который знает небольшая группа людей, а через неделю его будут слушать в другой части мира.

Будет больше гибридных жанров, больше взаимодействия с визуальными форматами, больше AI-инструментов. Но слушатель по-прежнему будет искать главное: чтобы песня была про него.

 

— А что вы как продюсер хотели бы сохранить неизменным?

— Человеческую интонацию. Даже если вокруг будет много технологий, у слушателя останется очень простой вопрос: «Я верю этому голосу или нет?»

И вот здесь никакой алгоритм не сможет полностью заменить внутреннее чувство

Фото предоставлено пресс-службой лейбла "Креатив Медиа"